Na web 2.0, somos editores de nossa marca pessoal

por Leo Kuba

Ainda acho impressionante a quantidade de plataformas e redes sociais que surgem para cada um de nós criar conteúdo. Olhando pra trás, lembro que recebi em meados de 2003, um convite de um amigo para me cadastrar no Linkedin. Era o primeiro e-mail viral de uma rede-social - termo que levaria um bom tempo para surgir - que eu recebia. A propósito, não me cadastrei na época, achei bobagem.

Depois, no início de 2004, o mesmo amigo falou: conhece o Orkut? É um tipo de Linkedin, onde você encontra os amigos em comunidades... era o início de uma onda que mudaria para sempre o comportamento dos internautas. Faço uma mea culpa: entrei no Orkut e, no início, ficava adicionando todo mundo que já havia cruzado na vida. É, tive por um momento a síndrome da popularidade digital.

Em seguida vieram os blogs, Facebook, Twitter e diversos outros aplicativos "sociais". Hoje, cidadão online que se preze, tem presença em diversas plataformas. Na média, o brasileiro digital possui conta no Orkut, Facebook, Twitter e um blog. Para gerar conteúdo, lêem diariamente dezenas de tweets, RSS, comentários, scraps, ufa!

Se analisarmos na prática, cada um de nós virou editor e, por que não, marketeiro de nossas marcas pessoais. Vejam a enorme quantidade de sites/blogs ensinando a criar conteúdo com relevância na web. A ciência do marketing digital é muito nova e fascinante, onde tudo pode ser medido e aprimorado.

O lado bom de tudo isso é a democracia na criação de conteúdo. Podemos conhecer pessoas cujas idéias são semelhantes às nossas e formar tribos (parafraseando o Seth Godin). Podemos também promover nossos negócios, atraindo clientes através de estratégias como o inbound marketing, ou marketing por atração e permissão.

Porém, como toda mídia que se preza, há também exemplos da fama pela fama. Muitos viram spammers 2.0, usando as redes sociais para despejar conteúdo irrelevante e entediante.

Acho que temos que entender que somos diretores de conteúdo de nós mesmos, e que ser autêntico, é a melhor estratégia na internet.